“618就驱动了？”这简略是消耗者对本年618的第一不雅感。本年618果然提前了。淘天、京东4月中开启热身战九游会体育，月底传出取消预售音问，总共营销前置。“五一”小长假后，天猫官宣取消预售，5月20日8点“现货开卖”。随后，快手跟莳植消预售，大主播公布618玩法，部分品牌店播时打出“保价618”“与618同价”。而往年，主流电商平台5月底才公布玩法并启动大促。

网友很快发现，预售取消了，大促周期拉长至超一个月。有平台“抢跑”，李佳琦、小红书将618提前至5月19日启动。另一方面，总共5月促销密集。南王人记者注目到，阿里五一促销、510周年庆、520礼遇季与618无缝衔尾。网友簸弄：“径直更名518。”

无论是取消已有十年的预售九游会体育，照旧打出“史上最浅近618”“无谓等、不蔓延”等标语，张惶的电商平台急于在618玩出新技俩来蛊卦消耗者。但618尚未开卖，接连握住的信息轰炸下，消耗者似乎已对无缝衔尾的促销算作无感。